Il n’y a pas que hors des sentiers battus qu’on trouve des bonnes idées!
Comment est-ce que vous trouvez des solution à vos problèmes ? Où allez-vous chercher des idées pour trouver ces solutions ?
Il n’y a pas que hors des sentiers battus qu’on trouve des bonnes idées. Souvent les meilleures se trouvent droit devant vous.
Pour illustrer ce point, voici un peu d’histoire de design. En 1942, le président de l’« American Tobacco Company » cherche à augmenter les ventes de Lucky Strike. Il met au défi un jeune designer au nom de Raymond Loewy pour trouver une solution à son problème pour une récompense de 50 000 $ (argent de 1942). M. Loewy non seulement relève le défi, il réussi à faire doubler les ventes des Lucky Strike! En plus, sa solution reste pratiquement inchangé depuis ce temps-là. La solution est simple et très efficace. Pour commencer, il enlève le vert comme couleur de fond du paquet. Ensuite il répète la cible rouge sur l’endos du paquet. Cette solution à première vue banale a trois effets bénéfiques à long terme pour son client. Premièrement, elle réduit les coûts d’impression, en éliminant une couleur. Deuxièmement, elle augmente le contraste et maximise la visibilité de la cible rouge et du fond blanc. Et troisièmement, en répétant la cible sur les deux côtés du paquet, elle augmente son potentiel publicitaire. Chaque fois qu’un paquet est jetté dans la rue, la cible est visible. Le paquet blanc se démarquera du fond gris. Soudainement, les Lucky Strike paraissent les cigarettes les plus populaires! Imaginez les bénéfices cumulés de ces simples gestes de design sur sept décennies!
Chez MachalekDesign, nous aimons trouver des idées SUR des sentiers battus. C’est là qu’on trouve les problèmes qui nous aident à définir nos solutions, parce que comprendre un problème est déjà le début de la solution. Être créatif ne veut pas dire de chercher une solution hors des sentiers battus à tout prix.
Est-ce que votre designer trouve réellement des solutions à vos problèmes ? Ou est-ce qu’il vous vend que ce qui est à la mode, populaire, et qui sera démodé dans quelques mois ? Est-ce qu’il vous parle de ce que font d’autres entreprises, sans se soucier de vos problèmes et vos préoccupations ? Demandez-lui.
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